首頁 推薦 視頻貝果經濟公司金融專欄智庫人文活動圖說
《慶余年》,騰訊視頻、愛奇藝為“互聯網黑產”背鍋的一出戲
2019-12-19 10:07 作者:陳選濱 來源:中國經營網

image.png

以貓膩經典IP改編的網劇《慶余年》很火,戲里戲外都在網絡上引起不小的討論。

雖然在改編的過程中做了些許調整,但也不影響劇情本身作為穿越小說的本質表現。以主角為明線,主角母親為暗線,兩個靈魂的跨時空歷程之下,呈現的價值內核也是尤為有趣。

特別以主角母親媽葉輕眉的故事最見格局,也隱晦,但通過劇中人物的講述,我們能從中看到這位穿越女子的悲壯事跡,以超前的理念試圖重塑慶國舊制,最終身死,改革以失敗落幕,僅留下遺孤——主角范閑。

有趣的是,同樣是有關超前理念的討論與探索,戲內沒有成功,戲外也備受爭議。

日前,在《慶余年》的大火之際,騰訊視頻與愛奇藝在VIP之上推出“超前點播”的活動,即在活動時間內,VIP用戶可另外付費提前享有后續6集未播集的觀看資格。

一經推出,便在網絡引發強烈討論,當然,還是罵聲居多,不乏口誅筆伐,連綿不絕。

仔細想來,騰訊視頻與愛奇藝也是撞在了槍口上,如今觀眾苦苦追劇,可算是被《慶余年》吊足了胃口,又聽到有人通過梯度付費還能上前先吃兩口肉,那還不得炸開了鍋。

戲外有戲,《慶余年》注定要在熱議中拉開中國網絡視頻市場的另一個帷幕。

內容付費,始終是中國互聯網市場的一道坎

既然是要談到《慶余年》以外的熱議,還是得回到該劇本身出發,來一步步解剖。

首先,得先問一句,《慶余年》是一部好劇嗎?

從市場當前的反饋來看,答案是肯定的。不管是普通觀眾的熱議,還是專業媒體的點評,對此劇的贊美之詞已是當前主流,算是2019年底網劇市場非常出彩的一筆。

換個角度來看,騰訊視頻與愛奇藝選擇在這個節點上開啟“超前點播”活動,也足以佐證該劇的質量,確實得到了市場與觀眾的諸多認可。

然而,當一部好劇、好作品投入市場,觀眾愿意付費的意愿又有多高呢?

在各大網絡論壇的聲音里,其中有一種較為高頻的聲音十分令人擔憂。表達的意思大致如下:“我買VIP就是為了多看6集,如果現在再付費還能再多看6集,那么還不如不買,去看盜版好啦......”

那么,以此來提出憂慮,螳螂財經想要表達的主要在于兩點:

第一,我們常常談及內容付費,但在網絡視頻市場上真正付費的對象并不是內容本身,而是內容的觀看方式。這種跨門檻式的付費也是當前流媒體市場的主流方式。

第二,國內的內容付費基礎并不牢固,解剖上述網友的邏輯,最終落回的點實際上并不是為產品付費,而是為服務買單,一旦觀看體驗不佳,便會出現背離正版、擁抱盜版的普遍行為。用戶付費的初衷并不是建立在版權意識之上,更多的是觀看體驗的取舍。

是什么導致了這種意識與行為?除了用戶的版權意識之外,還是當前互聯網市場的環境所決定的。

回到《慶余年》本身,盡管它是一部好劇,但也是一部網劇。

這個定位尤為關鍵,網劇不同于電影、舞臺劇等形式,在互聯網的“免費”認知上,門檻極低,平臺大多以免費觀影來對外推廣,觀眾也沒有為網劇付費的意識。能產生付費的環節還是基于視頻平臺的會員運營,來進行卡點傳播,以獲取收益。

當然,通過廣告來收益也是一種,但是廣告之于用戶端,并無經濟支出,屬于隱性支付行為??梢哉f,在互聯網內容市場(包括長視頻、短視頻、圖文內容等)采用的市場模式大多是后者,即廣告收入為主,用戶無須付費,自主消遣互聯網內容產品。

這樣的模式在互聯網領域由來已久,也奠定了互聯網市場的“免費”基調,如今視頻平臺想要在“免費”的基礎上增加付費環節,可謂任重而道遠。

從材料學引申到經濟學的棘輪效應,告訴我們,人的消費習慣形成之后便會有不可逆性。由付費到免費容易,而由免費到付費很難,習慣了免費的用戶對付費必然是嗤之以鼻。

更何況,現在騰訊視頻在會員付費的基礎上再嘗試梯度付費,更是加劇了大眾用戶的抵觸心理。

所以,付費模式仍需要長期的磨合,不管是用戶還是平臺,為了優質內容的持續產出,雙方都有必須要向前探索的理由。

當然,在這個過程中,對于新付費方式的探索,也自然是免不了一些必然的爭議。

互聯網黑產,始終是阻礙市場進步的網絡“漏洞”

這樣的爭議如今便是集中爆發在了《慶余年》大火的前后。

爭議來、爭議去,無非是怪誰的問題。

一邊是視頻網站,一邊是用戶,兩種觀點針鋒相對,成為當前網絡論壇的主流聲音。

視頻網站在于三點——

其一,本次付費并未對普通用戶與原有VIP用戶的權益進行刪減,僅是市場主體雙方自愿的付費行為,何錯之有;

其二,國內的會員收費相比國外的Netflix等平臺已經很少,如今視頻網站連年虧損,為何不允許它們繼續探索多元化的付費模式,以彌補平臺盈余;

其三,優質作品必然需要成本支出,如今供給側巨虧,市場的供給側已經出現失衡,為了優質內容的持續產出,多元化付費無可厚非。

梳理下來,似乎視頻平臺并無過錯,然而用戶的反應卻尤為激烈,整理下來,除去不理智的聲音,主要在于兩點——

其一,“未來權益受害者”,即現在雖然VIP用戶的權益未有刪減,但對于用戶而言,未來的權益或許難以保障,如果本該屬于VIP的權益被劃走了,便是一大損益。

其二,“正版用戶受害者”,即作為VIP用戶,因為沒有超前點播,反而比盜版用戶看得少,花錢毫無意義,權益根本得不到保障,視頻平臺這不是坑人嗎?

兩個觀點,既是主流,也屬于大部分用戶與平臺的矛盾沖突點所在。

前者所說的權益,正規的視頻網站對VIP權益都有明細說明,若未來果真出現侵犯用戶權益的舉措,也可以舉報維權,屆時再罵或許不遲;

后者所說的受害,確實是當前最主要的矛盾所在。

本來作為尊貴的VIP會員,已經提前看了6集,高興滿滿,但是第二天一去公司,同事說,他在某網站已經提前看了12集,還沒花一分錢......

想來,如何不氣,不說了,上網罵平臺!

這樣的情況已是常態,冷靜下來思考一下,為什么會出現類似的惡性事件,用戶的錯還是平臺的鍋?

在此,便不得不提一個名詞:互聯網黑產。

如何定義?即任何用戶本應該花錢消費的,但最終都通過互聯網技術來免費獲取的產品,就是所謂的互聯網黑產。

在“互聯網黑產”面前,一切付費的用戶都似乎傻子一般,兩者的用戶體驗也十分明顯。

image.png

如圖所示,“超前點播”出來之后,盜版用戶在“互聯網黑產”下,可以優先體驗到點播用戶的產品,VIP用戶在付費的基礎下,毫無會員體驗感,不僅觀看的集數少了,反而在日常生活中還落個“人傻錢多”的奚落,不要太真實。

互聯網市場始終有一個漏洞,名為“黑產”,這是目前極力在解決卻又沒有完全根治的市場痛點。簡單地說,正版平臺以付費形式開放的資源越多,網絡黑產便會以免費形式傳播得越多,這就間接造成了付費會員的損益。

當然,視頻平臺也是受害者,這毋容置疑。而普通用戶很難理解,因為平臺始終是視頻資源的控制方,那么便會不自覺地把這種損益歸結給平臺,背鍋的最終罵聲一片。

但是,客觀來看,無論是正版用戶,還是平臺方,在互聯網黑產面前,都屬于受害方。

付費本沒有錯,付費越高,獲得權益越多,也沒有錯,這是市場下的正常秩序。但是,秩序之下若存在漏洞,那便是千里之堤的“蟻穴”,難言公正與權益。

結語

確實是一部大戲,《慶余年》外的戲也不簡單。

僅是“付費”一個環節上的討論,便牽扯諸多,用戶的版權意識、平臺的付費模式與互聯網黑產的影響,梳理下來,都需要各方做出調整與整治。

但是,在當前互聯網的認知與環境下,又談何容易。這場爭議,或許還將持續,《慶余年》完結之際,戲外的戲,應是會在未來某個節點繼續上演。

螳螂財經(ID:TanglangFin):陳選濱

(編輯:趙芳迪 校對:顏京寧)


* 除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

* 未經本網授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用上述作品,違者將被追究法律責任。

* 凡本網注明“來源:中國經營網” 或“來源:中國經營報-中國經營網”的所有作品,版權均屬于中國經營網(本網另有聲明的除外)。

* 如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。

* 有關作品版權事宜請聯系:010-88890046 郵箱:[email protected]

中國經營報

經營成就價值

訂 閱
最新文章
熱文排行
手机赚钱软件大掌柜 好运彩彩票官网 湖南赛车今日开奖结果 信誉好棋牌游戏 新疆11选5一定牛 五龙捕鱼技巧打法视频教程 期货配资列入刑法了吗 内蒙古快3形态走势图彩经网 手机捕鱼赚钱游戏平 单机麻将手机版不用网 合数单双中特