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五一長假四大猜想 報復性消費會如期而至嗎?
2020-04-30 14:46 作者:康殷 張騫爻 來源:證券時報

隨著國內疫情的有效控制,時隔十年又恢復的五一長假,讓“報復性消費”的聲音不絕于耳。那么,五一長假旅游人數會不會迎來爆發性增長?景區是否能重現人山人海的盛況?餐飲企業五一回暖是否如期而至?各地消費券政策出臺后五一實體店能否恢復元氣?對此,證券時報記者進行了多方采訪。

旅游:

報復性出游會上演嗎?

攜程最新發布《2020“五一”旅游消費新趨勢大數據預測報告》顯示,五一旅游熱度已起。報告顯示,截至4月中旬,今年五一小長假交通出行量環比4月增加353%,出行總人次增加282%。五一期間,全國景區開放數量將創新高,總數超過4000家。酒店方面,據攜程統計,目前支付成功的總GMV以數億元計。

不過,社科院則認為,從2003年“非典”時的經驗看,反彈并不顯著,當年6月疫情全部結束,而“十一”期間旅游人次僅比上年增加1%左右,旅游收入增幅更低??紤]到此次疫情走勢的復雜性、波及地區的廣泛性和學校開學時間的影響等各種因素,不宜對“五一”、暑期和“十一”等重要時點的反彈有過于樂觀的預期。

市場預期的黃金周報復性出游會上演嗎?多位專家給出的答案都是,“會反彈,但還達不到報復性”。

中國旅游研究院規劃與休閑研究所所長吳豐林向記者表示,這個問題需要從兩個方面來看:一是游客的心理需求。2019年全國出游人次超過60億,旅游已成為人們的日常生活選項。但受此次新冠肺炎疫情影響,人們的旅游情緒壓抑了兩個多月。五一旅游熱度增加是游客心理情緒的客觀呈現。二是游客的旅游行為。疫情發生后,給出游行為增加了限制因素,人們的出游必然會有諸多顧慮。再加上旅游企業主要是防控型復工復產。因此,從游客的出游行為角度,五一應該會出現適度反彈,但報復性反彈大概率不會發生。

正奇金融(香港)投資副總裁張斐然表示,旅游消費環比來看會有大的反彈,因為五一假期延長以及高速免費,都有良好的帶動作用。短途自駕游規模甚至可能超越去年。但長途游由于花費較大且需要乘坐公共交通,難有較大起色??傮w來看,旅游市場會有結構性反彈。

近日央行公布一季度城鎮居民調查顯示,未來三個月城鎮居民準備增加支出的項目中,旅游位列第四(19.0%),僅次于購房(19.2%),顯示國內旅游需求旺盛。3月以來,國內生產生活秩序加快恢復中,另外,海外旅游也基本“泡湯”,五一國內旅游業回暖態勢可期。

29日下午,北京市宣布公共衛生應急響應級別由一級降至二級,對國內低風險地區進京出差、返京人員,不再要求居家隔離觀察14天。消息一出,北京五一出行的需求應聲上漲。去哪兒網數據顯示,消息發布的半小時內,平臺機票搜索量迅速攀升,北京出發機票預訂量較上一時段暴漲15倍,度假、酒店等其他旅游產品搜索量也上漲3倍。

一位旅游行業資深人士表示,一些平臺數據的暴增,一方面是需求爆發,還有一方面是疫情把前期數據拉的太低,形成鮮明對比。

對于五一期間能否出游,鐘南山院士、李蘭娟院士、張文宏醫生都曾公開發表過觀點。專家們認為,在國內疫情已經得到有效控制的當下,適當放開旅游業,無論是對于人們放松身心還是對經濟恢復都是很有必要的。

景區:

人山人海會否重現?

五一出游的同時,防疫工作仍是重中之重,各地都出臺了景點限制流量的相關政策。例如,上海市28日明確,“五一”小長假期間,上海市各A級景區將全部實施門票預約機制。目前上海已開放及部分開放的A級旅游景區84家,近5200家賓館酒店正常營業。東方明珠塔等知名景點“五一”暫不開放。

北京市屬10家公園全部實現網絡實名預約,北京市園林綠化局副局長高大偉指出:“五一”期間,公園游客量限制在瞬時最大游客量的30%以下,那么有一些熱點公園將會采取門票預約的形式,其他的公園也會采取遠近端的疏導。廣州長隆景區室內項目和演出暫不開放。

Wind數據顯示,受到疫情的影響,八成旅企一季度業績預減,大家都在期待五一能夠回血。然而,清明節國內一些景區上演人從眾的盛況,相關部門又將防疫工作提到了旅企復工的重中之重。

光大銀行金融市場部分析師周茂華認為,截至目前,全球疫情仍在快速蔓延,在沒有特效藥的前提下,國內防疫不能松勁,尤其警惕旅游等聚集性活動的傳染風險??梢灶A見各區域景區,尤其是以往熱門景區將對人員集聚進行管控。

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