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蘋果“至暗時刻”:線下大幅關店 4月手機銷售同比降77%
2020-05-13 12:46 來源:21世紀經濟報道

全球疫情導致的蘋果專賣店“閉店潮”,其后續影響正在持續發酵。

根據市場分析機構KeyBanc Capital Markets發布的報告,受疫情大流行影響,蘋果公司iPhone系列產品4月銷量同比下滑77%,環比下滑56%。

從蘋果公司的財報亦能一窺端倪。蘋果公司5月初發布的2020年第二財季財報顯示,截至3月底,蘋果公司第二財季凈利潤為112.49億美元,同比下降了3%;凈營收583.13億美元,同比增長了1%。其中,iPhone收入同比下滑7%。

由于疫情帶來的不確定性,蘋果公司并未給出下一季度的業績指引。

蘋果線下銷售大幅關店

根據蘋果公布的2020年第二財季報告,當前疫情較為嚴重的美洲和歐洲仍然是蘋果的主要市場。

2020年第二財季,蘋果公司產品凈銷售額為583.13億美元。其中,美洲地區凈銷售額為254.73億美元,與去年同期持平,份額高達43.7%;歐洲地區凈銷售額為142.94億美元,與去年同期相比增長了9%,份額為24.5%;大中華區凈銷售額為94.55億美元,與去年同期相比下降7%,份額為16.2%;日本地區凈銷售額為52.06億美元,與去年同期相比下降6%,份額為8.9%;其余亞太地區凈銷售額則為38.85億美元,份額為6.7%。

而蘋果公司自2月1日起便大量關閉線下門店,以防止新冠疫情的擴散。因此,iPhone銷量下滑主要是受蘋果全球線下門店關閉所致。

2月1日,蘋果官網發布公告,基于近期公共衛生與預防的考慮,即日起至2月9日24 時,中國大陸所有Apple Store將臨時關閉。直至3月13日,蘋果發言人證實中國大陸全部42家零售店已重新開放。

新冠疫情在中國的有效控制,使蘋果能夠短期內重新開放大陸地區線下門店,但在全球其它區域,可就沒有這么幸運。

3月12日,蘋果宣布無限期關閉意大利的所有零售門店,并于3月14日起關閉西班牙11家零售店。兩天后,蘋果CEO庫克表示,蘋果將關閉大中華區以外的線下門店至3月27日,并捐贈1500萬美元抗疫。

但直至5月初,蘋果在歐美等地的少量門店才逐步重新開放。5 月11日,蘋果宣布將在美國開放愛達荷州首府博伊西的門店,并在本周晚些時候陸續開放位于阿拉巴馬州、阿拉斯加州和南卡羅來納州的門店。

歐洲方面,5月5日,奧地利唯一的一家Apple Store成為蘋果最早開放的歐洲門店,但考慮到疫情影響,其營業時間也大大縮短。此后,蘋果在德國、瑞士、澳大利亞除悉尼外的門店也在嚴格限制營業時間的前提下逐漸開放。

對于蘋果公司而言,過去兩個月內中國大陸門店“一枝獨秀”,成為其手機銷量的希望所在,但問題在于有多少在華用戶愿意買單?事實上,盡管中國大陸門店較早重新開放,且蘋果公司還在4月15日發布了新款低價位手機iPhone SE 2,但iPhone手機在中國市場的銷量對蘋果的業績難言助益。

IDC中國手機市場研究經理王希指出,iPhone SE 2是一款偏圈存量用戶的產品,在份額上肯定會在3000元檔位上和安卓市場有一定的競爭,但iPhone SE 2的核心意義是針對存量用戶的一個防衛型的產品,實際上是為了將iPhone6、7、8代用戶圈存在iOS的陣營內。

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