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2020年你還會為“羅振宇們”花多少錢?
2020-01-03 15:48 作者:董興生 杜蔚 來源:每日經濟新聞

2016年,知識付費正式成為風口,受到用戶和資本追捧的同時,分答、知乎、果殼、喜馬拉雅、蜻蜓FM、豆瓣,甚至網易云音樂等平臺,都推出了付費業務。一時間,賽道上變得擁擠不堪。但毫無疑問的是,喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三大音頻平臺,逐漸成為主要的頭部玩家。

然而,僅僅過了兩三年,唱衰知識付費的聲音開始彌漫整個行業,用戶逐漸質疑自己購買的究竟是知識還是焦慮。到了羅振宇2019年跨年演講,甚至有人將知識付費與保健品畫上了等號。

倘若知識付費不再引人注目,那么,音頻行業下一個角力重點在哪里?科技助力下,將面臨哪些機遇和挑戰?

高速增長難掩尷尬 行業亟需精細化內容

至少從2018年起,發端于“知識付費”的音頻行業就出現了一些變化,用戶愿意為之付費的,不再僅限于知識,而是擴展到了娛樂內容。

當年,由喜馬拉雅發起的“123狂歡節”總消費額達到了4.35億元時,喜馬拉雅聯合創始人兼聯席CEO曾表示,如今喜馬拉雅的付費內容已經從單一的知識品類,發展到有聲書、廣播劇在內的知識+娛樂領域。因此,知識付費已經難以概括音頻平臺上的付費內容,“更準確的表述應該是內容付費”。

到了2019年,這種變化更加明顯。今年的“喜馬拉雅123狂歡節”,5天時間,內容消費總額達8.28億元。從具體的消費內容上看,喜馬拉雅推出了大量非知識類內容。不僅邀請了200多位明星充當主播,還將《三體》同名廣播劇、《閻崇年:大故宮600年風云史》等,作為主打產品。不止喜馬拉雅,蜻蜓FM等音頻平臺也均在布局知識付費。

數據來源:《2019年中國網絡視聽發展研究報告》

“知識付費確實是音頻行業的一條重要賽道,但目前整個音頻賽道呈現的是百花齊放的狀態,音頻社交、音頻直播都有望助推行業進一步發展?!卑阶稍兗瘓F創始人CEO張毅認為。不僅如此,“業內平臺也在積極探索包括‘音頻+資訊’、‘音頻+文化’、車載端音頻等諸多細分市場”,“去知識化”已經成為行業共識。

種種跡象表明,用戶對音頻內容的需求越來越趨向精細化?!皟炠|的付費內容依然稀缺,頭部的知識付費產品依然緊俏,用戶的需求也足夠強烈?!彬唑袴M相關負責人表示,不可否認的是,“相比兩三年前,用戶對產品的甄別能力提升,對自身需求的判斷也更加清晰”。

因此,在即將到來的2020年,張毅認為,頭部平臺將持續圍繞特色化、差異化、細分化來展開?!巴瑫r,各平臺對技術、營銷等方面布局趨于成熟時,市場的競爭也已回歸到內容的競爭上?!?/p>

在張毅看來,未來在線音頻市場將會繼續加強內容生態的打造,對于優質內容及優質內容生產者的需求都將提升。另外,由于用戶需求的精細化,在線音頻平臺內容以及業務將更加多元化?!胺簥蕵飞鷳B的打造,有望實現用戶的持續增長,實現平臺商業化價值的高效探索?!?/p>

而蜻蜓FM則表示,未來將開發和扶持更多細分賽道的優秀主播,以滿足用戶趨向多樣化的需求。另一方面,也在加強與生態伙伴的協同,以幫助優質內容更便捷地觸達用戶。

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